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分众高管解读财报:二线%营收

发布日期:2022-01-13 20:55   来源:未知   阅读:

  热血传奇:怒火合击熔炉装备的讲构建家具全产业链条 香河县举行家居产业发展论坛。江南春表示,第一季度的经济最困难,第二季度情况有所复苏,第三季度与第二季度水平相当。他表示,从领域上说,受到政府刺激经济影响最大的汽车行业;从地理位置上看,上海的销售等一线城市的销售高于二线城市,其中二线%左右。

  分众传媒财务副总裁徐舸在答分析师问时表示,第一季度营收未达预期的原因是由一部分已签署的合同还未能及时履行等原因所致,他表示,因这部分原因所减少的100万美元的合同款会计入第二季度营收。(龚琼)

  :我有2个问题。第一个问题是,能不能向我们透露一点关于分众第二季度下半旬以及第三季度的经济预期,最好也能透露一下第二季度的经济预期。广告主是否仍对广告支出持谨慎态度?第二个问题是新浪与分众合并的推迟对分众员工以及一、二季度的广告销售情况产生了什么影响?

  :从总体上来看,我觉得第一季度应该是最困难的。由于中国政府出台了经济刺激政策,目前分众第二季度经济情况正在明显的复苏。至于第三季度,目前我的感觉整个跟第二季的感觉差不多。因为现在的经济形式变化十分快速,如果没有相关的更多的经济刺激政策出台,从我目前的情况来看,第三季跟第二季的水平应该差不太多。至于你的第二个问题,如果与新浪的交易成功的话,我还会继续去新浪与分众的合资公司,还会继续去管理有关分众相关的业务。至于新浪与分众的交易,现在一直在商务部的审批过程当中。目前,该交易对销售还没有有明显的影响。我们的销售一直以既有的方式进行,因而实际上最大的影响来自于经济形势,而不是交易。

  我认为受影响最大的行业主要还是在汽车行业,因为很多快速消费品行业并没有受到太大的影响,而汽车行业受到的正面影响是比较明显的,比整个市场预期的销售情况要好,当然对汽车广告市场也是一个很好的消息。

  从城市角度来看,目前上海的销售情况反应是最良好的,其次是北京等一线城市。一线城市的销售情况比二线城市要更好一些,楼宇电视广告和框架广告网络的情况也都是这样。

  我们一般不公布二、三线城市的利润率,但一线城市的情况要比二、三线城市的表现要好得多,二线%左右。

  事实上,相关政策的变更已经对我们产生了影响。首先,如我们之前所言,分众在黄浦江的LED广告船被要求停止任何广告经营业务,广告船只已停泊在港口,广告经营也暂时停止了。此船的净帐面价值为1200万美元左右。但大致上,这艘船的净收入并不是很好,如果我没记错的话,在上财年第四季度大约是30万美元。此外,分众在上海徐家汇区一些LED广告展示网络也被要求停止广告经营业务,不过由于我们是从第三方租用了该地区的LED广告位置,因此不会产生潜在的减记行为。去年第四季度这两块的广告营收在40万到50万美元左右。除此以外,由于大部分政府规章的变更都是针对户外广告而言,因此我想这对分众的核心业务,如LCD广告展示网络和框架广告网 络的影响不大。

  根据我所知的,数码框架本应成为框架广告展示网络的主要成长推动力量,不过现在你们提到会放缓这方面的业务,那么你们如何看 待这一因素对未来发展的影响?这一业务将由什么来带动?

  实际上,我们在2007年年底时发现12月份的刊挂率非常高,所以我们的框架部门决定上数字框架。在2008年,我们陆续装上去,在第三和第四季度装得比较多。但实 际情况是,从去年第三季度和第四季度开始,尤其在第四季度,整个经济环境发生了很大的转变。这个转变导致的实际结果就是市场需求量没有那么大,如果我们继续加大投入, 就会产生广告位很多,但始终卖不出去的情况。我们已经有接近四万块数码相框,但目前刊挂率非常低。因此我们决定在可预见的未来,不会再推动这样一种2.0业务的发展。

  我的问题是关于你们的非持续运营业务的营收,这部分业务第一季度未达你们的预期,是有一些意想不到的原因还是因为受到宏观经济影响?

  这主要是因为我们签署过的一些合同未能及时履行,根据美国GAAP通用会计制度,必须根据提供了服务的生效合同才能计入盈利,虽然我们已经让销售人员去敦促客户执行合同,但客户们也有自己的时间表,因此在这方面我们收入减少了100万美元左右。不过这部分收入将算到第二季度,会计入第二季度的营收。

  对于非持续运营业务,只要与新浪的交易还在进行和考虑中,分众的商誉就不会进一步减损。(普莱/编译)